潍坊华之鲁航空服务有限公司标志由蓝色盾形、汉语简称“H、L”字母等几部分组成。简称图形，上下呼应、浑然一体，图文并茂。“H、L”分别为汉语拼音“HUA、LU”的第一个字母，是华鲁航空简称的代表。标志中的“H”字母造型方方正正，像一尊古代红铜方鼎，象征着鲁航事业根基牢固、四平八稳，预示着鲁航事业必将走向鼎盛。标志中变型后的“L”字母造型像一架飞跃在蓝天白云之间的飞机，代表着航空行业；又像一只自由翱翔在天空的风筝，代表着鲁航总部所在地世界风筝都—潍坊，同时变形后的“L”，看上去又像“V”，有胜利的含义，代表着鲁航人必胜的工作信念，兆示着鲁航事业日益兴旺，定能从一个胜利走向另一个胜利。“H、L”组合后的整体形状象一个红色之“心”，代表鲁航人的感恩之心和奉献之心，蕴含着鲁航人感恩客户、服务客户、回报客户、奉献社会的宽广心胸和高尚道德。标志的蓝盾造型，象征着鲁航事业坚不可摧；同时标志又象是一支金质钢笔尖，在书写华鲁航空的字字句句，象征着华鲁航空文化至上，源远流长，兆示着华鲁航空将以金色的文化之笔描绘鲁航事业的宏伟蓝图并书写鲁航事业的辉煌篇章。整个标志造型严谨明朗又不失积极向上的活力。标志分别运用了黄、红、蓝三种颜色。黄色代表着高贵、华丽而又不失庄重；红色代表红红火、如火如荼，既象征鲁航人火一样的工作热情也兆示着鲁航事业的如火如荼。蓝色作为底色代表蓝天，象征晴空万里，兆示着鲁航事业的美好前景。
 
1、企业宗旨：诚信经营立口碑   科学管理促发展   
优质服务树形象  开拓创新求卓越
2、发展方针：学习型组织，创新式思维，制度化管理，
程序化运作，标准化作业，人文化关怀。
3、企业目标：  立足航空   勇当先锋
4、企业精神：实事求是 ，精益求精
5、团队精神： 自动自发创造 自信自律图强
6、经营哲学： 以责任提升效率 以诚信实现共赢
7、企业作风：一丝不苟，雷厉风行
8、核心理念 ： 同创和谐 共求卓越
9、人才理念： 人适其位 才尽其能
10、服务理念：换位思考 尽显真诚
11、营销理念：互惠互利追求长期稳定的合理利润
12、发展理念：打造核心竞争能力 支撑企业均衡发展
13、质量理念：客户要求即标准
14、成本理念：注重铢积寸累 追求效用最佳
15、行为文化：新、早、快、严、实、细
16、导向文化：倡导内以和善互助为贵，外以争优创先为荣
17、管理文化：“四化”：达到人性化、规范化、制度化、标准化
                          “四定”：做到定人员、定任务、定时间、定要求
                          “四细”：建立目标细分、标准细分、任务细分、流程细分
                          “四精”：实施精确计划、精确执行、精确控制、精确考核
                          “四有”：人人肩上有担子、项项工作有时限、事事有考核、件件有着落
18、荣辱观念：华鲁航空“八荣八耻”
以勇挑重担为荣，以牢骚抱怨为耻；   
以勤奋工作为荣，以懒惰贻工为耻；        
以完成任务为荣，以寻找借口为耻；     
以居安思危为荣，以骄傲自满为耻；
以积极行动为荣，以空想清谈为耻；     
以优质服务为荣，以图报索取为耻；     
以团结协作为荣，以挑拨离间为耻；        
以公司兴盛为荣，以公司衰败为耻。