讲好“一带一路”故事，东航获两项国际传播大奖

 

　　民航资源网2021年12月21日消息：12月21日，由国务院国资委新闻中心和中国公共外交协会支持、环球网主办的，第三届“一带一路”百国印记短视频大赛颁奖仪式在北京举行。东航摘得“海外人气奖”，并拿下本年度首个重磅奖项“Z世代之声奖”。

　　在共建“一带一路”倡议提出八周年之际，第三届“一带一路”百国印记短视频大赛以“连通与未来”为主题，邀请“一带一路”沿线国家民众与建设者，共同参与短视频创作，讲述民心相通、命运与共、携手合作的故事。大赛所有展出作品的全球总播放量超过5亿，海外播放量达到7000多万。

　　大赛颁奖仪式现场，《爸爸飞去哪儿--意大利员工父子的上海儿童节》中的小男孩Markus以视频的形式发表感言。Markus用流利的中文对获奖表示感谢，以童言童语表达了孩子对“一带一路”的理解。“海外人气奖”颁给了《天府国际机场首航体验》，该视频是由东航与成都市广播电视台国际传播合作中心联合拍摄，以“企业+地方”的创新合作模式，邀请英国主持人走进东航天府基地，深度体验航班从准备到起飞的幕后故事，在万米高空品尝天府首航的“麻辣”餐食，感受云端的三星堆文物展，沉浸式体验天府魅力与古蜀文化。

　　大赛首次设立“Z世代之声奖”，聚焦以Z世代（1995-2009年间出生的互联网原住民）为代表的青少年群体对于共建“一带一路”的认同和理解。东航的获奖作品《爸爸飞去哪儿--意大利父子的上海儿童节》中，华灯初上的东方明珠、星河辉映的外滩、温暖有爱的熊爪咖啡都被孩子的画笔记录下，织成了最美的亲子回忆，在孩子的眼睛里看到真实的中国。该短片在众多作品中脱颖而出，“充满想象的创作”获得了评委的一致好评。

　　近年来，东航持续发力企业品牌海外形象建设，以精彩航企故事和真情人物故事，实现了品牌理念的精准表达，不断刷新国际传播“成绩单”。2021年，东航连续两年获MSCI（明晟）ESG评级A级，与新加坡航空、全日空、汉莎等国际航企并列世界第一；创下中国公共关系行业最佳案例大赛获奖纪录，连下三金--荣获“讲好中国故事”之海外传播类金奖、旅游服务与城市品牌推广类金奖、企业品牌传播类金奖；“Meet U in China东航+城市文旅传播策划”入选中国企业海外形象高峰论坛“2021年度十大优秀案例”和国际传播创新案例奖并分列榜首。