山东航空传媒航旅融合案例荣获民航传播大奖

2026-02-07 08:23 admin

第十二届民航传播奖颁奖典礼在合肥举行。在众多优秀案例的激烈角逐中，山东航空传媒“‘乘山东航空，游好客山东’航旅融合整合营销案例”获得“文旅融合营销案例创新奖”。

 

 

民航传播奖由民航资源网（CARNOC）于2010年发起设立，致力于发掘和表彰航空产业链中具有创新性与标杆价值的传播实践，推动航空品牌营销的持续进步与生态共荣。本届评选中，奖项共征集到近300件申报案例，数量与质量均创历年新高。此次获奖，不仅是对山东航空传媒创新实践的高度认可，更是对民航与文旅深度融合的印证。

“乘山东航空，游好客山东”航旅融合整合营销案例以“全域场景渗透+硬核产品转化”为双轮驱动策略，突破传统航空媒体局限，构建了一个覆盖旅客航空出行全旅程的沉浸式传播体系，真正实现了“品效合一”的营销目标。

在万米高空的封闭环境中，项目巧妙地将齐鲁文化融入服务细节。精选的《论语》语句化身为舷窗贴纸，让旅客抬眼间便能感受人文底蕴；“好客山东”主题航班通过客舱广播、视觉、互动等形式营造沉浸式体验；机上杂志与电视节目系统展示山东文旅资源，使飞行时间转化为品牌感知的黄金时段。

 

在地面出行的重要节点，项目同样注重精准而自然的信息触达。贵宾室氛围布置、登机牌匠心设计，在旅客地面动线的关键触点植入文旅信息，实现“润物细无声”的沟通效果。这些节点不仅是服务环节，更成为连接旅客“心动”与“行动”决策的心理桥梁。

 

该项目成功推动了山东航空与山东省文化和旅游厅从“简单联动”到“系统融合”的实质性跨越。航空网络带来的流量入口与文旅目的地资源相结合，不仅提升了山航航班的文化附加值，也为山东文旅带来了持续且高质量的市场客流。这种“航空输送客流，文旅丰富航意”的良性循环，实现了商业价值与文化传播的双重突破，为民航与文旅产业的协作提供了具有借鉴意义的实践范式。